浅谈提高中外联演联训报道传播质效BG皇冠体育

　　BG皇冠体育摘 要：中外联演联训国际关注度高，做好宣传报道工作是讲好中国故事、传播好中国军队声音的重要抓手。本文结合近年来我军联演联训的宣传实践，在探讨中外联演联训重要意义的基础上，对提高中外联演联训传播质效要坚持的原则和需要把握的着力点进行阐释分析，旨在为提高中外联演联训报道传播质效提供借鉴参考。

　　近年来，随着改革强军步伐加快，中国军队开展国际军事合作愈加频繁，在世界军事舞台日益活跃。中外联演联训国际关注度高，做好宣传报道工作是讲好中国故事、传播好中国军队声音的重要抓手。本文结合近年来我军联演联训的宣传实践，在探讨中外联演联训重要意义的基础上，对提高中外联演联训传播质效要坚持的原则和需要把握的着力点进行阐释分析，旨在为提高中外联演联训报道传播质效提供借鉴参考。

　　当今世界正处于百年未有之大变局，国际舆论场上的较量成为大国角逐的重要形态。这就要求我们必须把握中外联演联训的政治属性，树立全球视野、扩大国际军事传播影响力，传递好中国军队声音。

　　中外联演联训既是国际间军事技能交流的平台，更是军事外交的重要载体和手段，对于增加军事透明、促进国际军事合作、彰显双边和多边合作关系具有重要意义，是政治军事外交“组合拳”的重要一“拳”，这一“拳”的效果如何，国际舆论发挥着十分重要的作用。在近年来上海合作组织、中俄、中塔、中吉、中巴等多国联演联训中，新闻报道紧跟国家当前军事外交方针，积极宣传演习各方积极落实各国元首达成的共识，彰显共同打击恐怖势力，维护地区和平与安宁的决心和力量，同时向世界传递中国在地区热点问题上的态度及主张，有力地策应了外交大局。

　　中国军队走出去、请进来，开展形式多样的中外联演联训，国际社会高度关注，但在西方舆论霸权的垄断下，西方主流媒体经常散布不利于我军国际形象和多边军事关系的解读，甚至渲染“中国军事”“打破地区军力平衡”，妖魔化我军国际形象。2016年，中俄在中国南海举行“海上联合-2016”演习，美国主流媒体字里行间隐晦批评中国不接受所谓的南海仲裁案结果、不尊重国际规则，诋毁中国国际声誉，离间中俄关系。事实告诉我们，要想赢得国际尊重，要敢于为自己发声。抓住中外联演联训这一契机，用活这一平台，讲好中国军队故事，努力塑造以我为主的国际传播态势，打破西方国家长期把持的话语霸权，在国际军事话语体系中抢占一席之地，让更多的海外受众客观真实地了解中国军队，倾听中国捍卫地区和平的军事主张，纠正西方偏见，营造良好国际舆论氛围。

　　舆论场的较量是现代战争的重要特性，国际军事舆论掌控力是一国军事软实力的重要组成部分，一支强大的军队往往是驾驭国际舆论的高手。美军在历次战争中，通过操控新闻报道，粉饰自己、抹黑对手，定义战争性质和角色，制造维护世界和平正义的假象BG皇冠体育。抛开其丑恶嘴脸不论，但其做法警示我们，打破“西强我弱”的国际舆论格局，我们面临严峻挑战。俄罗斯不管是年度战略演习，还是作战行动，媒体总是如影随行，成功地传递了俄军政治军事主张，塑造了不可挑衅的强大气场，这值得我们借鉴。在西方大国竭力遏制中国和平崛起的大背景下，中国军队要建立与之相匹配的大国军队国际形象，面临诸多挑战。因此，以中外联演联训为切口，逐步建立中国特色国际军事传播体系，不断提升构建自身国际形象，定义国际军事行动的能力，显得尤为迫切。

　　全媒体时代，单一媒体样式或单个媒体平台很难形成强大的传播效益。树立“矩阵”意识，整合媒体力量，建立军内军外、国际国内多个领域在内的媒体联盟，在中外联演联训中形成立体传播、融合传播的国际传播优势势在必行。

　　以国内主流媒体为主体，多种媒体样式融合，强化与境外友好媒体的合作，积极争取被蒙蔽和误导的外国媒体改变报道立场，建立起相对牢固的国际媒体“朋友圈”，消除跨文化传播中的文化隔阂、认知差异，营造更加友好的国际舆论氛围。

　　俄军十分重视媒体矩阵的建设，有着十分成熟的国际媒体驾驭经验。历次年度战略演习，俄军都邀请了包括西方媒体在内的国内国际媒体参加，并在长期的合作交往中，与这些媒体形成了高度“默契”。在大多数西方媒体对俄罗斯并无好感的情况下，这种做法无疑是成功之举，值得我们借鉴。

　　要加强社交媒体运用。屏幕社交时代，微信、微博、抖音、快手等社交媒体，以其内容简洁、传播便捷、流量聚合、高度互动，以及机器算法推荐与分享、转发等裂变式传播相结合的优势，成为无往不胜的媒体“轻骑兵”，传播速度和阅读量常常是传统媒体的数十倍、数百倍。在俄罗斯“高加索-2020”军演中BG皇冠体育，中方参演部队新闻报道创下单个抖音视频发布第二天播放量即突破5000万的骄人成绩。

　　组织媒体现地采访、跟踪报道，是中外联演联训新闻宣传的主要形式。除了食宿、交通、电源、网络等基本保障外，采访权限、信息提供、内容审核是媒体组织工作的重中之重，直接影响新闻报道的成败，主管部门对记者采访既要摈弃“防”“堵”思想，也要力戒“来者不拒”“无话不谈”，坚持服务与管理并重，尽可能为记者创造良好的工作条件，最大限度提升报道效果。

　　在采访权限上，应充分考虑各媒体平台的差异性和报道的个性化，在确保保密的前提下，尽可能为媒体记者提供较大的采访空间。

　　在信息提供上，在演习重要时间节点及时提供尽可能充分的演习背景资料，安排熟悉情况的参谋人员或指挥员介绍演习进展情况、接受电视记者采访，对外媒记者要配置较强的翻译队伍，加强沟通协调和引导，加深记者对军事活动的基本认知和深入了解。

　　网络视频、卫星视频直播是现代媒体报道的主要样式之一，现场感和时效性强，这类报道形式可采取事前加强沟通、引导BG皇冠体育，强调新闻口径，划定直播区域，指定受访人员的方式进行。

　　能到演习地域参加现场报道的媒体毕竟是少数，要充分发挥一线报道的辐射作用和媒体间的共享机制，抓好接续传播，力求多圈层扩散，多平台引流，形成全媒体立体报道、境内外遍地开花的传播局面。“西部·联合-2021”演习期间，受新冠肺炎疫情影响，前方记者不到20人，我们在组织好一线报道的同时，积极与没有到现场的各大媒体联系，提前通报新闻选题，采取提供新闻素材、与现场观摩演习的专家直播连线等方式拓展报道渠道。比如，一些媒体在演播室开设专栏，邀请军事专家对演习进行解读；社交媒体也积极跟进、大量转播，境外各国主流媒体也都对演习进行了广泛报道，形成了视频BG皇冠体育、图片和文字相互融合，传统媒体与新媒体无缝衔接、国内媒体与国际媒体充分报道的传播局面。上述做法，营造了良好的国际国内舆论氛围，是我军中外联演联训全球传播的一次大胆创新和有益探索。

　　除新闻媒体实时报道之外，可积极推动报告文学、摄影书画、影视作品对中外联演联训进行延伸传播。国内外不少优秀影视作品都是取材于本国军事演习，为形成长远的军事文化影响和长期稳定的国际形象发挥了重要作用。

　　中外联演联训的政治意义往往大于军事意义，要加强新闻内容的引导，确保新闻报道工作沿着预设目标发展。

　　准确理解演习政治意图，确立报道主题和传播目标BG皇冠体育。通过国防部新闻发布、官媒率先报道等方式，先声夺人，为舆论定调；通过设置新闻话题，引导媒体广泛报道，扩大传播范围；采取动态报道与时事评论、专家解读相结合的方式，进行观点引导，增加报道深度；巧妙借助知名大V、博主等“意见领袖”传递重要信息，实现预期传播目标。“西部·联合-2021”演习中，邀请金一南、李抒音等知名军事专家现场观摩演习，接受新华社、中央广播电视总台记者采访，对演习背景、亮点特色和重大意义进行深入解读、权威发声，引导西方主流媒体进行报道，取得了很好的宣传效果。此外，在搞好硬新闻的同时，还要注重软新闻传播，让联演联训报道既有战斗味又有人情味。俄军每次战略演习都会开展丰富多样的文体活动，历次上合组织军演都会设立军营开放日、举办军事体育比赛、联欢晚会等，对这些活动的报道，有利于营造各国参演部队团结、互信、友好的舆论氛围。这值得我们借鉴。

　　在读图时代，视频是最受欢迎的传播样式，军事活动天然具备视觉冲击力。抓住这一特点，重点突出视觉报道，扩大传播力度。在俄军历次年度战略演习的新闻报道中，猛烈的火力、黑压压的直升机群、上千人的大机群伞降和特种兵8人直升机索降的场景极具震撼力，令人印象深刻。在我军主导的“西部·联合-2021”演习中，为突出视觉冲击力，我们重点选择陆航、炮兵、特战、装甲、空降等视觉感强的军兵种，大量运用gopro、长焦、广角等特殊装备和手段拍摄。期间，通过整合部队电视报道员力量，提前培训，跟踪指导，拍摄了大量中俄双方部队实兵行动的精彩画面，主动提供给各大媒体广泛使用，最大限度地提升了传播效果。

　　全媒体时代，要想在海量信息中抓住受众眼球，聚集超高流量，必须围绕传播意图，精心设计新闻爆点。一句高度提炼的话、一段寓意深刻的对白、一个出人意料的场景，都可能引爆全网，掀起海啸般的热评。俄“中部-2019”战略演习中，俄中部军区司令拉宾上将“未来战争与这次演习的区别就是换一张地图”的宣言振聋发聩，在世界各大媒体报道中广为传播，让西方政客不寒而栗；俄“高加索-2020”演习中，一段电视记者抵近俄军导弹发射阵地，迎着一枚枚呼啸升空的导弹出镜的画面在网上频传，深深震撼了全球网友，让人直观感受到了俄军在高加索地区强大的军事实力，而这正是这次演习的政治目的。“西部·联合-2021”演习中，为真实展现演习实兵行动激烈场面，央视《军事报道》精心设计，三路记者分别在咆哮发射的炮阵地前、高速突击的装甲车上和飞临空降场上空的运-20上出镜，现场报道各军兵种的打击行动，极具现场感和震撼力，引发社交媒体“刷屏”。

　　对演习中不宜公开报道的敏感装备、特殊战法、特种力量、指挥所地图等内容，要提前告知媒体，划红线、设禁区；教育引导媒体记者了解掌握参演的外国军队的政治诉求、民族和宗教禁忌，避免因新闻报道不当导致国际负面舆情，引发外交风波；下发新闻手册，严格参演部队新闻纪律，确保官兵在跟媒体交往中有章可循；明确接受媒体采访人员的层级、范围和时间节点，防止个别人利用媒体出名挂号、信口开河，降低舆情风险；严格部队报道骨干新闻素材管理，确保新闻报道按照预定计划有步骤、有秩序展开；加强国际国内舆情监测、分析舆情态势、评估报道效果，建立负面舆情应对机制，引导国际国内舆论向着积极健康的方向发展。