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BG皇冠体育国际著名设计师Hatem Khemmar:简一积极对话年轻群体共建新生代美好家生活

时间:2023-08-16


  BG皇冠体育美国学者托马斯科洛波洛斯在《圈层效应》一书中写道:“面对群体的强势崛起,只有理解消费主力的商业逻辑,懂得如何靠拢这一代年轻人,未来的商业才能成功。”如今,网生代的年轻人已经成为家居消费的主力军,品牌对他们的吸引力也不再局限于产品本身的功能属性,还有品牌通过服务、传播、价值观所塑造出的一种理想生活方式。

  今年6月,高端品牌简一发起了一场别具一格的612年轻时尚派活动,并邀请到一众设计大咖与菁英,组局设计师沙龙 “简一炽爱年轻设计思享汇”,分享设计经验与心得,共同探索当代年轻人的理想生活。借此契机,腾讯家居贝壳有幸采访到了国际著名设计师、深圳哈特设计有限公司创始人Hatem Khemmar,谈谈他的设计理念,以及如何看待对简一沟通年轻消费群体的方式。

  伴随审美和消费理念升级大趋势,大众对美好生活方式的诉求更加强烈。以Z世代、新中产为代表的消费主力军,他们的消费观念更加注重精神层面,因此在家装中品质和颜值缺一不可。而家居装修要做到“有颜有品”,依赖的重要路径之一是设计,设计师的地位变得举足轻重,设计成为品牌不容忽视的发展助推器。那么什么才是“好设计”?对于设计师Hatem来说BG皇冠体育,好的设计是被赋予意义的,是对故事的艺术表达,能够激发人们感触的。

  腾讯家居贝壳:你一直坚持的设计理念是什么?在设计作品中会如何融入设计理念?

  Hatem:我的设计理念是根据实际情况灵活变换的,主要有三个步骤:首先听取客户需求,其次做调查,最后形成一个故事,将其融入我的设计之中。通常情况下,如果是大项目,这个故事来自与当地居民的交流讨论,以及我对该地区的数据调研;小项目比如别墅或者普通住宅,我会和业主商讨,了解其需求和情感方面。

  腾讯家居贝壳:无论是业主还是设计师都希望有一个“好的设计”,如何评判作品是一个“好设计”的呢?

  Hatem:好的设计是,当你看到时会有感触,即使在10年,20年甚至百年也依然能够触动人们,是不朽的存在。就比如著名的埃菲尔铁塔曾被认为是最丑的建筑之一,但是它被赋予“爱”的象征,因为有了这样的包含情感的意义,所以它现在才能成为最美的建筑之一BG皇冠体育。一个好的设计,是对情感和故事的艺术表达,是能够触动大家的存在。

  当家居新消费时代来临,怎样的家居计才符合年轻人的消费潮流趋势?每一代年轻人都有着不同的时代特色,随着媒介环境和新生代消费群体接受信息习惯的改变,品牌与年轻消费者之间的沟通必然不能轻信“经验主义”,而要考量新消费市场的特点,跟上时代发展,符合年轻人的消费需求,能够有效构建品牌和新一代年轻人的情感对话路径,这样的设计才能真正赋予年轻人“理想生活”。

  腾讯家居贝壳:作为深耕家居设计多年的国际著名设计师,你认为当前国际潮流设计趋势是什么?中国的家居设计有什么不同之处?

  Hatem:最近对于国际化的提及和定义已经因为网络而改变,因为每个人都可以聆听,看见其他人,并且与其交谈,大家更加开放,所以现在国际化设计变得不那么国际化。中国的家居设计,虽然有仿意式,仿法式的欧洲设计风格BG皇冠体育,但也会融入中国特色,比如中国的风水学。还有很多是根据自己的想法随心所欲的设计,尤其是年轻人,他们有更强烈的表达欲,更注重个性化定制BG皇冠体育,所以我认为所谓的国际化也会逐渐消失。

  腾讯家居贝壳:当下年轻人对于家居设计的需求呈现哪些特点?设计如何承载年轻人的理想生活?

  Hatem:年轻不是特指群体,而是生命的一个阶段。对于每个代际的年轻人来说,他们需要的设计是融入他们主观想法的设计,所以每个时代的设计都有各自的特点。对设计师来说,可以从老一辈设计师的传统设计中寻找经验,在年轻设计师的作品里寻找灵感,做出符合当下年轻人需求的家居设计。而设计也不仅仅是对情感和故事的表达,也是对消息的传递。能够持续传播积极乐观的氛围才是好的设计,才能帮助年轻人打造他们的理想生活。

  近年来,越来越多的品牌开始走向年轻人,与年轻人沟通,以领先创新或大胆变革颠覆着大众对于某些品类的刻板认知。其中高端品牌简一,不断探索与年轻消费群体的沟通方式,让冷冰冰、有距离感的瓷砖品牌,变得有温度、有态度。

  品牌如何更好地满足年轻人需求和喜好,得到更多年轻用户的认可,这个问题说易行难。对于品牌来说,要与年轻人形成正确对话的场域,就必须走向他们,理解他们,帮助他们实现对美好生活的追求,而这是一个长期的、有难度的,但意义非凡的事情。

  腾讯家居贝壳:怎么看待瓷砖在家居设计中的定位?瓷砖品牌如何通过设计为年轻人的“美好家”赋能?

  Hatem:陶瓷是世界上最古老的材料之一,世界在变化,陶瓷也在向前发展。陶瓷在家居设计中很重要,能够体现不同的设计风格,尤其是在中国风水中也应用广泛。现在年轻的家居设计他们喜欢把传统和未来结合起来的,陶瓷品牌可以将中国传统特色融入其中。

  腾讯家居贝壳:你认为简一是个怎样的品牌?简一612年轻时尚派活动对其在设计上有什么意义或影响?品牌如果要满足年轻人的需求和喜好,可以做哪些突破和链接?

  Hatem:什么是品牌?是人们看到品牌时有感觉的,才能称为品牌,品牌的意义在于传达情感。简一612年轻时尚派是我去过的最棒的活动之一。我觉得这是一个给年轻人机会的品牌,事实上这个观念贯彻整个活动,我认为这是他们的品牌文化。简一尊重自己的文化,并且会遵循这种文化作出相应的行为,比如这次的年轻时尚派活动。

  简一与年轻群体沟通表明了其远见,它更多的是担心和考虑到未来的发展,品牌的生命力将因此更加顽强旺盛。我信任拥有这种品牌文化和理念的企业,也相信他们的产品。我认为简一可以长期屹立于行业BG皇冠体育,是最好的品牌之一,所以如果我有陶瓷相关的项目,我会向客户推荐简一。

  简一对话年轻人,不仅仅是受到时代的驱使,更是品牌自身的由内而外的不断进化,是简一立足用户,为用户“美好家”赋能的核心表达。家居新消费时代,消费者对家居产品的需求已经从单一的功能属性拓展到价值体验,品牌的角色也在逐渐发生改变。在当下的市场环境中,品牌需要关注的不仅仅是产品的质量和价格,还有为消费者提供的空间美学、服务体验、价值内容等等,唯有在全方位不断突破,能够满足消费者对美好生活的向往,才能真正成为大众内心的首选,成为可持续健康发展的品牌。

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