BG皇冠体育新闻编辑学第4版PPT第二章 新闻媒介定位与产品设计

　　BG皇冠体育阐述媒介编辑方针 阐述媒介产品的名称、形态、整体规模和内部结构 阐述媒介新闻产品各个部分的详细设计

　　（３）协调、完善。在制定与修正新闻 产品设计方案的过程中，设计者还要反 复征求媒介内部采编人员的意见，并将 方案初稿在一定范围内加以讨论磋商， 以及时发现问题和漏洞，修改完善。

　　（４）比较、优选。新闻产品设计是 一项影响重大的工程，因此往往会同 时设计若干种方案供比较选择。

　　广告是现代传播媒介的经济支点，媒介的生产循环要依靠广告提供资金保障，因此对 广告市场份额的争夺在媒介竞争中不可避免，尤其是那些完全市场化的媒介，会更加 自觉地将广告客户作为自己的服务对象和争取目标。

　　任何新闻媒介产品要实现其 价值与使用价值都必须依靠 一定的传通中介，如纸质媒 介要依靠邮局和其他报刊发 行网络才能到达读者手中， 广播电视要依靠电波、电缆、 光缆等传递信号才能被听众 和观众接收，近几年互联网 又成为新型网络媒介通往受 众的理想中介。

　　在我国传统媒介数字化转型的过程中，媒介融合经历了由 “互动”到 “一体” 的递进式发展过程。

　　（１）将新闻编辑部所生产的多种新闻产品作为相互 联系的一个整体看待，根据新闻传播的特点和规律， 设计新闻内容在这些产品上的合理分配，包括新闻报 道的选题、角度、新闻信息量、新闻发布时间与频率、 新闻表现形式等，应使不同新闻产品具有差异性、互 补性，同时也要注意内容分配与不同媒介的受众需求 相吻合。

　　报纸以文字语言符号为主 传递新闻信息，在揭示事 物本质、评析事理方面具 有先天优势，因此报纸的 内容相对于其他新闻媒介 可以更有深度。

　　报纸作为一种平面载体， 它的外在形象是由视觉 性非语言符号构造出来 的，而且视觉性非语言 符号比文字语言符号更 起作用。

　　新闻媒介相互之间的竞争是构成媒介生存 环境的又一重要因素，这种竞争一方面存 在于不同类型的媒介之间，如报纸与广播、 广播与电视、传统媒介与新媒体之间的竞 争，另一方面还存在于同类型媒介之间， 如报纸与报纸、电视与电视之间的竞争。 对于任何特定的新闻媒介来说，其竞争者 总是多元化的。

　　新媒体产品的最大优点是能 够给用户更多的主动权与更 好的体验，在产品设计中需 要从用户角度考虑产品的可 使用性，如把跟帖数量放在 重要位置，并为用户参与传 播、与编辑互动以及用户间 互动进行功能的预先设计， 尽可能提高产品使用的方便 性，减少用户的时间成本。

　　在媒介融合发展的进程中，越来越多的媒介组织推出 “全媒体”战略，利用多 样化的信息终端发布新闻。因此，将融合型新闻编辑部所生产的不同类型新闻产品进 行整体性设计越来越重要，这就是融合媒介新闻产品设计。融合媒介新闻产品设计的 宗旨是，使产品与产品之间形成相互关联，通过产品协同生产，BG皇冠体育实现融合新闻传播， 提升新闻产品的质量，扩大新闻媒介的影响力。

　　网络媒介能在每一层设置超链接， 供读者查找相关的资料或者进入其他站 点，这个功能是传统媒介不具备的。

　　网络媒介使用超链接，可以对最基 本的组织单位——网页进行串联，有学 者根据这种串联的特点将网站的组织结 构分成线性结构、表格结构、层次结构 和网状结构四种不同的类型。

　　确定新闻产品在媒介上的地位，是一种定性的考虑；确定新闻产品在媒介上所 占的分量，是一种定量的设计。 定性与定量设计的具体内容包括以下方面：

　　１．慎重选择试刊试播的内容 ２．慎重选择试刊试播的时间 ３．适当把握方案试行的次数 ４．广泛征集各方面意见，修正和确定设计方案

　　（一）新闻产品设计的基本原则 • 公益性原则 • 适用性原则 • 个性化原则 • 品牌拓展原则

　　● 社交网络媒介新闻产品设计的重点是新闻 信息的内容、数量及发布时间和频率，表现 形式和互动设计。

　　● 融合媒介新闻产品设计是将融合型新闻编辑部 所生产的不同类型新闻产品进行整体性设计，使 产品与产品之间形成相互关联，通过产品协同生 产，实现融合新闻传播。

　　● 新闻产品设计是一种集体性的创造活动，也是 一项难度极大的系统工程，运行过程包括设计预 备阶段、方案设计阶段和方案试行阶段。

　　媒介的风格特色指媒介产品的整体结构、传 播内容、传播方式和外在形象等所综合表现 出的格调和特点。

　　● 新闻产品设计，包括大众媒介新闻产品的 设计、社交网络媒介新闻产品的设计和融合 媒介新闻产品的设计。

　　● 大众媒介新闻产品设计是对大众媒介中以 传播新闻为主要职能的组成部分的设计，包 括确定新闻产品在整个媒介产品中的位置和 比重，以及进一步设计新闻产品中的每一个 组成部分。

　　通过 “侠客岛”，很多年 轻人重新认识了 《人民日 报》 和 《人民日报》

　　● 编辑方针是新闻媒介根据自己的定位 与发展战略制定的编辑工作准则。 ● 编辑方针的具体内容包括：媒介的受 众对象、新闻传播的内容、传播的水准 和媒介的风格特色。

　　（２）设计不同媒介之间新闻内容相互衔接、产品 相互推广的方式，以确保融合新闻在多种媒介上的 传播能够形成合力，取得最佳传播效果，同时将受 众由一种媒介引向其他媒介，不断拓宽和巩固用户 群。

　　（３）重视在融合新闻传播过程中的用户资源开发， 设计将大众媒介与社会化媒介相结合的路径和方式， 鼓励用户提供新闻内容，参与新闻传播活动。

　　● 新闻媒介的功能定位，指确定媒介所要担负 的职能和所要发挥的功用，是立足于受众需求 和传播目的对媒介产品作出的决策。 ● 媒介定位以及媒介定位的改变，是媒介生存 环境发生变化，或者媒介自身条件发生变化的 结果，因此媒介生存环境和内部环境中各项因 素的变化是媒介定位的客观依据。 ● 新媒体技术推动媒介定位向更加精准、更加 个性化的方向发展。

　　成专门的策划小组，领导与实施策划活二动、，新闻产品设计的政操府作官过员程和专家学者，报纸的热心读者、电台

　　确定报纸新闻版组或新 闻版、广播电视新闻频 道或新闻栏目、网络媒 介新闻频道或新闻网页 在整个媒介产品中所占 的比重，BG皇冠体育如版面总量、 时间总长度等。

　　确定报纸新闻版在报纸 上的位置、出版频率和 具体时间，广播电视新 闻栏目播出的具体时段 和播出频率，网络媒介 新闻网页的位置。

　　设计新闻产品中的各组 成部分，包括报纸各新 闻版面及其中主要栏目 的设计、广播电视各新 闻栏目的设计、网络媒 介中各新闻网页及其主 要栏目的设计等。

　　● 新闻产品设计需要注意的问题是：充分地占有 信息并准确地分析信息，保证新闻产品设计的合 理性和可行性；必须在可行性与超前性之间找到 平衡点；产品设计应该与采编机制改革同步进行； 正确处理借鉴与创新、变革与稳定的关系。

　　受众定位，就是确定媒介的目标受众，是在对媒介市场进行分析的基础上，对媒介产 品的市场占位作出决策。随着经济发展和科学技术水平的提高，媒介发展的速度极快， 大众传播已经进入了由 “大众”变为 “小众” （或称 “分众”）、由 “广播”变 为 “窄播”的转型时期。一家媒介覆盖全体受众已经不再可能实现，每一媒介都必 须有所选择有所放弃，确定最适合自己的目标受众。

　　新闻产品设计是一项难度极大的系统工程，这项工作通常历 时几个月甚至将近一年，设计过程大致可分三个阶段。

　　在充分获取相关信息的基础上，设计者要根据对市场机会的分析，确定目标受众，即确定新闻传 播的主要对象，这也是编辑方针中最重要的一项内容。

　　根据目标受众群的结构因素，进一步确定媒 介新闻产品中各不同部分的目标受众。

　　如以天为周期，微博、微信 公号、移动客户端应用所发 布的主要新闻内容、信息数 量、发布的时间、次数等。 方案设计时通常侧重于正常 情况下的考虑，做出常态规 划，但会对实际运行中根据 突发事件或重要选题的需要 临时变化的情况有相对预案。

　　微博、微信公号、移动客户 端应用等作为新媒体形态的 传播，在设计中应尽可能采 用多媒体形式，组合运用文 字、图片、图表、音频、视 频、动画等，并将各类新闻 表现形式有逻辑地交叉展现， 力求对内容的表达更加生动 活泼。

　　媒介的功能定位，指确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用，是立足于受众需求 和传播目的对媒介产品作出的决策。功能定位是媒介实现传播效益包括社会效益和经 济效益的指向性规定。

　　受众是新闻编辑工作最终的服务对象，而且 受众正逐渐成为现代传播活动的参与者。

　　新闻传播的内容指的是媒介新闻传播的总的 报道面有多大，具体说来，包括报道对象的 分布有多广、报道的领域有多宽、报道的区 域有多大等。

　　（１）鉴别、筛选。经过前一阶段广泛 收集信息，设计者获得了大量的线索、 意见、建议可供参考，在设计方案时， 需要对这些庞杂的信息加以鉴别和筛选， 去伪存线）创意、设计。设计方案不是由零碎 的点子和建议拼凑成的，方案的产生首先 需要策划者的创意。也就是设计者要充分 运用创造性思维，进行大胆的设想、构思， 形成新闻产品的总体构架。

　　• （１）政治因素，即国家的政治制度、政党和政府对媒介的影响因素。 • （２）人口因素，即人口数量、区域分布、人口结构等对媒介的影响。 • （３）经济因素，即国民经济发展水平对媒介的影响。 • （４）环境因素，即媒介所在区域的自然环境对媒介的影响。 • （５）法律因素，即与媒介产业相关的法律法规对媒介的影响。 • （６）技术因素，即支撑媒介产品生产的科学技术对媒介的影响。 • （７）文化因素，即媒介所在地区的文化传统对媒介的影响。

　　（１）外出走访调查。即走访其他新闻媒介、走访有关部门的领导、走访专家学者、走访受众等获取 各类外部信息。 （２）受众抽样调查。即通过抽取受众样本、发放问卷、统计数据的方法获取受众信息。 （３）召开座谈会。即邀请有关领导、专家或受众进行座谈，或组织媒介内部工作人员进行座谈，BG皇冠体育获 取有关的外部信息和内部信息。 （４）公开征集意见与建议。即通过新闻媒介发起征集意见与建议的活动，吸引社会各界为新闻产品 设计献计献策。 （５）内部个别交谈。即与有关采编人员、管理人员个别交流，获取内部信息。 （６）文献研究。即通过对有关媒介的资料文献的研究，获取对新闻产品设计有价值的信息。 （７）数据挖掘。即通过对大数据的挖掘，全面掌握每一个用户的个人信息包括其媒介使用信息。这 一方法目前尚未得到普遍采用，但在技术条件成熟后具有很大价值。

　　03 确 定各版 中主 要专栏 的名 称、内 容、 篇幅、 体裁、风格等。 确定广告在各个版中通常所占的篇幅

　　在大众媒介之外，媒介组织近几年开始以 社交网络为平台不断推出新的内容产品， 如微博、微信公号、移动客户端应用等， 这些产品的形态与传统媒介不太相同，最 突出的是它们更加强调用户体验，满足用 户对碎片化传播的需求。

　　报纸的信息容量受制于报 纸的版面数量，版面越多 的报纸能够容纳的信息越 多，但任何报纸的容量都 是有限的。

　　● 新闻媒介定位，在编辑学范畴中主要解 决两个问题：一是媒介的服务对象是谁， 二是媒介为这些服务对象做什么。 ● 新闻媒介的受众定位，指确定媒介的 目标受众，是在对媒介市场进行分析的基 础上，对媒介产品的市场占位作出的决策。BG皇冠体育

　　从媒介产业发展的角度看，受众是 新闻媒介的使用者及服务对象。传 播学理论认为大众传媒的受众具有 “众多”“混杂”“分散”“流 动”“隐匿”的特点，这就使传媒 对受众的把握具有一定难度。一个 有效的方法就是重视传播过程中的 反馈从而制约媒介定位的要素。

　　媒介的控制者指能够通过行政手段、法律手段或经济手段对媒介进行控制的组织及个 人。 比较普遍存在的控制者，一类是政治组织及其领袖，如政府、党派组织，一类是经济 组织，如企业、财团等。 经济组织对媒介的控制主要采用的是经济手段，如通过向媒介投资、控股，通过向媒 介提供广告、BG皇冠体育赞助等对媒介施加影响。 政治组织对媒介实现控制的手段更多。