BG皇冠体育包装设计不需要花里胡哨“返璞归真”将产品价值“可视化”才是硬道理

　　BG皇冠体育随着产品包装的重要性愈发凸显，越来越多品牌开始邀请知名设计师，为其打造独树一帜、极具吸睛效果的包装设计。BG皇冠体育为了能让自己的产品从货架上脱颖而出，艳丽色彩和夸张图案成为快消品包装的一大趋势，越来越多趋同化设计，也让消费者产生逆反心理。在这样的背景下，“价值可视化”的设计理念开始受到推崇，这一类包装往往返璞归真，着力传递“货真价实”、“所见即所得”的产品理念。

　　“一整根人参水”隶属于硬核颜究所（武汉）食品科技有限公司，创立于2021年12月，其产品于2022年5月正式上架便利店，短短一个月时间，便火爆厦门、武汉、沈阳、大连等城市。作为功能性饮料，其目标人群是Z世代、熬夜一族。产品配料表中最重要的原料就是人参，而在包装设计中，这一元素也被直观呈现。

　　“一整根人参水”采用全透明瓶身，其内部的一整根人参被直观地呈现在消费者眼前，完美呼应了品牌名称，传递出产品的高价值感。同时与相对不高的价格形成反差，给人一种“超值”的感觉，可以说“一整根人参水”销量大涨的背后，BG皇冠体育简洁直观的包装设计起到了重要作用。

　　PEAR是来自美国加州的单一麦芽梨威士忌品牌，其产品卖点就是在加利福尼亚的阳光下生长成熟的甜美梨子。基于此，设计机构XPOM打造了这款旨在突出产品内容的包装设计，瓶身整体为透明的玻璃，正面和瓶口封签处绘有品牌名称“PEAR”，其余信息被完全简化，力求将消费者视觉吸引至“梨”这一核心元素之上。圆润的果实在瓶中若隐若现，不仅给人们带来视觉上的极大冲击，BG皇冠体育而且很容易引发人们的好奇心，“这样一个完整的梨是如何放置进如此细长狭窄的瓶颈中的？”，答案是每一个梨都是在玻璃瓶中培育长大，确保其外形的“完美”塑造。

　　来自洛杉矶的高端曲奇品牌Last Crumb成立于2020年，一直以来凭借内敛低调的包装设计和独特质感的饼干口味深受消费者好评。Last Crumb的外包装盒为黑色，内里的12块饼干都采用独立的小袋包装，配有不同的创意标语。透明质感能够让消费者看到每块饼干的色泽和纹路，但特殊材质产生的朦胧效果，又给人一种犹抱琵琶半遮面的感觉，反而更具吸引力。Last Crumb于2022年情人节推出的礼盒，延续了其一贯的优秀设计，不同之处是外礼盒采用纯白色调，内里的小袋包装搭配情人节专属的红色字体，整体更醒目。

　　pidan是诞生于2015年的新兴宠物用品品牌，2019年推出食品品类线，旨在为用户提供安全健康的高品质宠物食品解决方案。

　　2022年8月，pidan与Award360°联合在“河边gallery”举办了上海首展，品牌为宠物零食设计的全新包装也正式亮相。新包装秉承了极简设计原则，整体以铝材质为主，没有任何印花图案，而是将宠物食品的基本原料作为设计的主要元素，通过不同的文字排版表达不同系列的口味特征。对品牌而言，相比形式的千变万化，包装设计更重要的是传递产品价值的本身。

　　深圳BOB设计为本土食品品牌“农夫望天”打造的辣椒酱包装，最大特色是其设计的简单有效。团队希望通过包装设计可以直观地告诉消费者“这里面是什么？”。他们从辣椒本身的形态汲取灵感，将产品包装的造型塑造成一根完整辣椒的形态，弯曲结构的瓶盖还能方便地挂在厨房或柜台上。当消费者经过时，能够迅速吸引其注意力，给观者留下深刻的印象。作为一款新产品，该包装设计简单直接并具有识别性，便于消费者快速认知与选购。

　　Døgnvill Burger是一家位于挪威斯塔万格市中心的网红汉堡店，最初通过与在线杂货店合作推出食品类产品。如今随着餐厅规模的日益扩大，他们邀请设计机构Pakhaus为其创建全新的包装设计，重点突出餐厅健康安全的食品品质。

　　Pakhaus基于“小批量汉堡”的概念，设计了一系列易于识别的标识，并通过有机纸的背景进行区分。上半部分采用统一自然色调，设计师通过创造一系列有趣的动画角色，形成了品牌的独有语言。下半部分为透明设计，可以让消费者直观看到食物的新鲜品质。

　　尽管产品包装对于消费者的购买决策能够起到一定的促进作用，但最终能让品牌脱颖而出，BG皇冠体育吸引消费者复购的还是产品的本身价值。因此，BG皇冠体育无论是极简还是复古风格，品牌设计最重要的目的是带领消费者发现产品独特的价值。相比在标签中添加消费者难以理解的功能成分，透过包装直观展现产品特色和内容显然更具冲击力，某种程度上也代表了品牌对其产品质量的自信。

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