新闻产品BG皇冠体育的设计

　　BG皇冠体育2006年3月28日第五次改版 成熟的力量 加强评论的力度，把时评扩大到每天半个版，提 高主导舆论的力量；加大对广州、深圳、佛山、 东莞等发达城市本地新闻的报道力度，进一步贴 近中心城市的目标读者，加大了时政、文化的新 闻报道。这一次，《南方日报》也提出了一个新 的年度口号叫“成熟的力量”，显示出与成熟的 读者群体相伴成长、共同成功的自信。

　　2003年12月12日三度改版，实施梯次发 展战略，增加珠三角新闻版块，常规计周 一4版，周二到周五每天8版，强调做必读 的民生新闻，更都市、更生活、更贴近

　　2005年5月30日第四次改版，用“有高度的贴近”进一步梳理整合 资源，通过“高度本土整合”的思路，提升信息加工的档次，以 更及时的时评分析、更权威的时政新闻、更专业的经济新 闻、更贴 近的民生新闻，以及更到位的行业观察、区域观察，服务于主流目标 读者，以更坚定的步伐走向市场。为此，南方日报成立了呼叫中心， 重新梳理了内部架 构，修订完善了考评机制，在印力许可的最大范 围内增加彩版，增厚周六、周日报纸。 智慧型资讯提供者 这次改版总的目标是，要让南方日报从过去简单的资讯提供者的角色 转变为“资讯管家、时事顾问、意见领袖”这种智慧型资讯提供者的 角色，使我们的报纸从可读 到必读，从易读到悦读，更有用更有益 ； 从新闻纸、信息纸变成观念纸BG皇冠体育、思想纸BG皇冠体育，继续领跑主流，主导舆论 ； 使南方日报的品牌擦得更亮，继续走在全国党报改革的前列。

　　新闻产品作为一种文化产品，在确定自己 的市场定位时，如何进行受众市场细分？

　　无论是报纸的整体规模、内部结构还是外部形象， 都是根据报纸的编辑方针确定的 报纸的总体设计要充分考虑读者对象的阅读需求， 以争取更高的阅读率和更好的传播效果。 在对报纸进行了整体规模与内部结构的总设计之 后，还要进一步对报纸的每一个组成部分进行设 计，也就是设计报纸的每个版组、版组中的每个 版，以及版中的各个专栏。

　　2007年10月26日 第六次改版 风起南方 领跑中国 这一次改版，继续坚持以“高度决定影响 力”的办报理念，坚定不移地实行差异化 战略，办严肃高品质的主流政经媒体

　　2009年10月23日，《南方日报》第七次 改版。本次改版，将落实“高度决定影响 力”的办报理念和办现代政经大报的指导 思想，在理念上更注重市场调研，在视野 上坚持领潮性和前瞻 性，在竞争上坚持差 异化，推行聚合战略，着力打造成透析现 代传媒规律、具备全方位经营能力的新型 党报和具有全介质传播能力的现代新型媒 体品牌。

　　新闻产品的设计内容 新闻产品的设计流程与操作原理 新闻产品设计应注意的问题

　　新闻产品的设计首先要确定它在整个媒介 产品中的位置和比重 媒介产品设计的成果由书面文字表现出来， 就是设计方案

　　确定报纸新闻版、广播电视新闻栏目、网络媒介 新闻网页在整个媒介产品中所占的比重，如版面 总量、时间总长度等 确定报纸新闻版在报纸上的位置、出版频率和具 体时间，广播电视新闻栏目播出的具体时段和播 出频率BG皇冠体育，网络媒介新闻网页的位置 设计新闻产品中的各组成部分，包括报纸各新闻 版面及其中主要栏目的设计、广播电视各新闻栏 目的设计、网络媒介中各新闻网页及其主要栏目 的设计等

　　确定各版名称、报道范围和重点 确定版中的主要专栏名称、内容、篇幅、体裁、 风格等 确定广告在各个版的所占的篇幅和位置，以及广 告的类型 确定各个版的版式特点和风格特色

　　报纸的局部设计是整体设计的一部分，要 注意局部风格与报纸整体定位相一致，各 个版的风格设计既要相互协调，共同构成 报纸整体风格，又要根据各自的定位和内 容特点有所差异，表现个性

　　占有信息、分析信息，保证新闻产品设计 的合理性和可行性 新闻产品设计必须在可行性与超前性之间 找到平衡点 新闻产品设计应该与采编机制改革同步进 行 正确处理借鉴与创新、变革与稳定的关系

　　南方日报，广东省委机关报，1949年10月23日创刊于广州。 1955年,华南分局撤销,广东省委成立,《南方日报》成为广 东省委机关报。 在近60年的发展历程中，在广东省报业一直担当龙头的角色。特别是 近10年来，南方日报以其不可替代的权威性和公信力，确立华南地区 主流政经媒体地位，拥有 以行政人员、商人和专业人士为主体的读 者群，成为广东唯一主打高端读者群的高品位大报。 南方日报的发行立足于广东省，辐射华南地区，密集覆盖球江三角洲 城镇，并面向全国，及海外20多个国家和地区发行。发行量为85万 份BG皇冠体育，连续17年创发行量居全国省级党报之首。 作为广东唯一一家以高端读者为服务对象的日报，南方日报以广东社 会中坚力量和消费主力人群全面辐射，具有巨大的广告传播效益和独 特的广告影响力，是国内外企业欲以最快速打开广东市场的首要选择。

　　外出走访调查 读者抽样调查 召开座谈会 公开征集意见和建议 内部个别交谈 文献研究

　　获得信息之后，要对各类信息加以归类、处理， 以分析媒介市场，发现媒介新闻产品发展的空间

　　“市场细分化”是美国市场营销专家温德尔.斯密 提出的，即根据消费者的不同特征，把市场分割 为若干个消费者群，其中每个消费者群是一个子 市场，各子市场都是由需求相近的消费者组成的， 这些子市场间的差异比较明显

　　试刊的报纸可适当增加印数，赠 有关领导、专家、读者阅读，广泛征 集意见和建议

　　新闻产品策划自始至终都要以信息为依据， 掌握全面的、及时的、准确的信息。信息 不充分，决策就失去了根本的依据，信息 闭塞就可能决策失误 新闻产品策划是一种对设计方案加以试行 并且在试行中不断修正设计的过程，对这 一过程的管理也要通过信息控制手段来完 成

　　新闻媒介定位在编辑学范畴上解决的两个 问题 新闻媒介受众定位和功能定位的关系 媒介定位的客观依据有哪些？ 媒介的编辑方针含义 编辑方针的具体内容

　　新闻产品设计，是对媒介产品中以传播新 闻为主要职能的组成部分的设计，包括确 定新闻产品在整个媒介产品中的位置和比 重，以及进一步设计新闻产品中的每一个 组成部分

　　新创办的报纸尽可能多试刊几 次，改版的报纸视人力财力物力而定， 一般2~4次为宜

　　2002年8月6日南方日报全面改版，以全新 的思路抓主流新闻，打造华南地区权威主 流政经媒体，提出“高度决定影响力”的 口号，实行差异化竞争战略，明确读者定 位，更权威、更国际、更广东，让新老读 者为之一振

　　2003年8月6日再度改版，增加投资证券、 IT通信、汽车、健康、成才及旅游六大专 业周刊，更专业、更实用、更市场，进一 步强化政经媒体的特色，培育有效的目标 市场

　　报纸设计是将报纸的编辑方针具体落实为 操作方案的一种创造性的工作。报纸设计 的内容包括整体规模设计、内部结构设计 和外部形象设计几个方面。

　　报纸的整体规模主要由报纸的版面总量构成，如 日均出版多少版面BG皇冠体育，每周版面总量有多少等； 报纸的内部结构是指报纸全部版面的分工与组合 形态，如报纸由多少块新闻版、专版专刊、副刊、 广告版面组成，以及各组成部分在空间上排列的 顺序、出版时间的安排等； 报纸外部形象则主要由报纸的报头、版式、色彩 等视觉性元素组合而成。

　　预备阶段，主要是收集各方面的信息，为 下一步的方案设计提供科学依据 设计阶段，主要是处理信息、提出创意、 形成方案并优选方案 方案试行阶段，主要是通过实际运作发现 方案中存在的不足，进行修正和调整

　　外部信息： • • • • 读者信息 控制者信息 竞争者信息 相关产业信息 内部信息： • • • • 资产信息 技术信息 人才信息 管理信息

　　报纸策划的成果由书面文字表现出来，是报纸设 计方案，这一方案往往作为报社内部文件发至有 关采编人员。方案的内容包括三大方面： (一) 阐述报纸编辑方针

　　第一次改版2002年8月6日南方日报全面改版以全新的思路抓主流新闻打造华南地区权威主流政经媒体提出高度决定影响力的口号实行差异化竞争战略明确读者定位更权威更国际更广东让新老读者为之一振第二次改版2003年8月6日再度改版增加投资证券it通信汽车健康成才及旅游六大专业周刊更专业更实用更市场进一步强化政经媒体的特色培育有效的目标市场第三次改版2003年12月12日三度改版实施梯次发展战略增加珠三角新闻版块常规计周一4版周二到周五每天8版强调做必读的民生新闻更都市更生活更贴近2005年5月30日第四次改版用有高度的贴近进一步梳理整合资源通过高度本土整合的思路提升信息加工的档次以更及时的时评分析更权威的时政新闻更专业的经济新闻更贴近的民生新闻以及更到位的行业观察区域观察服务于主流目标读者以更坚定的步伐走向市场

　　南方日报的全新改版是多方位的。 从新闻产品的角度来看，是一次从内容到形式的 全新改进和包装 ； 从精神内核的角度来讲，是对党报办报理念的全 新思考和定位 ； 从组织运营的角度来讲，是对现代报业制度建设 和营销组织的全新探索和实践。 可以说，它几乎涵盖了党报改革涉及的所有问题， 因此新闻界有人称之为“党报再造工程”。这样 的全面改版，比创办一张新的报纸要难得多。

　　报纸以版面结构架构产品结构 广播以时间延续性架构产品结构 电视以时间延续为主、屏幕空间为辅构架 产品结构 网络媒介不受时间和版面容量的制约

　　分工定位：职能分工与固定位置 局部设计：确定新闻产品的名称、报道对 象、内容范围、表现形式、形象包装 细节设计：确定各专版、专栏的名称、报 道对象、版面位置与容量、报道形式和风 格

　　媒介新闻产品的系统特点决定了这种产品 的设计不能只着眼于一版块、一个栏目、 一组报道，而要以整体结构的优化为目标。 根据受众的变化以及受众的分解确定媒介 产品及其新闻产品的结构，是实现媒介产 品系统最优化的关键所在